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Inspiré des sciences comportementales, le concept du nudge vise à changer en douceur les comportements routiniers. C’est la solution choisie par l’association Recyclop pour lutter contre la pollution des mégots de cigarette.
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« 100 000 cigarettes sont jetées par terre toutes les heures à Marseille ». Ce constat que dresse le site de l’association Recyclop est effrayant et pose question sur le comportement de certains fumeurs.
« Il y a à la base un problème d’information et de sensibilisation. Certains fumeurs pensent que ce n’est qu’un petit mégot. Et du fait de sa taille, tout le monde a tendance à le jeter n’importe où», décrypte Sébastien Merigout, fondateur de « Planète Nudge », une entreprise qui met en place des solutions pour changer de façon positive les comportements, et notamment ceux du geste machinal des fumeurs. « Pourquoi je ferais l’effort alors que les autres ne le font pas ? Par ailleurs, de nombreux fumeurs ne jettent pas leurs cigarettes à la poubelle car ils ont peur de mettre le feu ».
Changer de façon positive les comportements
Cette entreprise située à Châteauneuf les Martigues tire son nom du concept anglo-saxon de Nudge, inspiré des sciences comportementales, destinées à changer en douceur les comportements routiniers. Et c’est cette méthode qu’applique l’association locale Recyclop, qui multiplie depuis 2015 actions de sensibilisation et ramassage de filtres. Responsabiliser les fumeurs à jeter leurs mégots dans des endroits adaptés, sans pour autant les braquer en les culpabilisant.
Des cendriers interactifs pour inciter les fumeurs à adopter les bons gestes
L’idée est par exemple de guider le geste du fumeur vers un « cendrier interactif », en lui proposant de voter avec son mégot pour le meilleur attaquant de l’OM, à droite Jean-Pierre Papin, à gauche Didier Drogba. « Nous avons installé une trentaine de ces cendriers à travers la ville, dans les endroits fréquentés comme les entrées d’entreprises, des lycées, et même la mairie. Chacun pose une question différente, l’important c’est que l’on réponde avec son mégot», soutient Paola Sgro, chef de projet de l’association Recyclop.
Clément Siéper et Marian Cregu
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